E-ticaret altyapısı seçimi; sadece “web site kurma” kararı değildir. Seçeceğiniz alt yapı sistemi: SEO performansınızı, Reklam dönüşüm oranınızı, Sayfa hızınızı, Pazaryeri operasyonunuzu, Kampanya esnekliğinizi, Ölçeklenebilirliğinizi Uzun vadeli maliyetinizi doğrudan etkiler. Yani sadece web sitem olsun satışlarım artsın değildir. Bu yüzden bazı markalar sadece web sitesi değil mi? ucuz olsun algısıyla ileriye dönük hatalar yapabiliyorlar.